Saga Banania : l'histoire d'une passion française
Banania est une marque française de produits chocolatés et de boissons chocolatées qui a été lancée en 1914 par Pierre-François Lardet et qui appartient aujourd'hui à la société Eurial. La marque est célèbre pour son logo représentant un homme noir souriant portant un béret basque et une écharpe rouge, ainsi que pour son slogan « Y'a bon Banania ! ». Mais au-delà de cette image stéréotypée, il y a toute une histoire derrière la marque Banania.
La naissance de Banania
Pierre-François Lardet était à l'origine un banquier, mais il était passionné par l'art lyrique et le journalisme. Il a alors décidé de créer une revue spécialisée dans l'opéra, dont il est devenu le rédacteur en chef. Mais il a également commencé à voyager pour faire des reportages sur le terrain, notamment en Afrique. C'est là qu'il a découvert le cacao et qu'il a eu l'idée de créer une boisson chocolatée pour les soldats français qui combattaient en première ligne pendant la Première Guerre mondiale.
La marque Banania est née en 1914, dans une petite usine du quartier de la Mouzaïa, à Paris. Le nom Banania vient de l'expression « banane » qui était utilisée à l'époque pour désigner une monnaie d'Afrique de l'Ouest. Lardet a ajouté le suffixe « -ania » pour donner un côté exotique à la marque. Il a également choisi le personnage du souriant « petit noir » pour incarner la marque, en hommage aux soldats africains qui combattaient aux côtés des soldats français pendant la guerre.
La croissance de la marque
Pendant l'entre-deux-guerres, Banania a connu un grand succès en France. La marque a lancé de nouveaux produits tels que des tablettes de chocolat, des biscuits et même des céréales à base de banane en poudre. Elle a également commencé à exporter ses produits vers les colonies françaises en Afrique et en Asie.
Mais après la Seconde Guerre mondiale, la marque a commencé à perdre de son prestige. Le personnage du « petit noir » est devenu de plus en plus controversé, car il était perçu comme une représentation raciste et paternaliste des Africains. Banania a donc remplacé le personnage par une image plus moderne, mais la marque a tout de même continué à utiliser le slogan « Y'a bon Banania ! », ce qui a alimenté la polémique.
La suite de l'histoire
Malgré les critiques, Banania est restée une marque populaire en France. Elle a fait l'objet d'un documentaire intitulé « L'Histoire savoureuse de Banania », réalisé par Eric Bitoun en 2009. La même année, la marque a lancé une campagne publicitaire dans laquelle elle a renouvelé son image en mettant l'accent sur ses origines françaises et son savoir-faire artisanal.
Aujourd'hui, Banania appartient à la société Eurial, qui a été créée en 2009 après la fusion de deux entreprises laitières françaises. La marque continue à vendre des boissons chocolatées, des tablettes de chocolat et des céréales, mais elle a également lancé de nouveaux produits tels que des barres chocolatées et des poudres chocolatées pour les milkshakes.
Malgré les controverses qui ont entouré la marque au fil des ans, Banania reste un symbole de l'histoire française et de l'art de vivre à la française. L'histoire de la marque est également un témoignage de l'importance du cacao dans la culture française et de la créativité des entrepreneurs français qui ont su faire évoluer une marque emblématique au fil des années.
Sources :
La saga Banania est un exemple célèbre d’œuvre populaire associée à un produit et à un personnage. Depuis sa création en 1925, le personnage « Babo », le « Petit Noir », est devenu un symbole distinctif associé à la marque Banania.
Le nom « Banania » provient d'une ancienne expression créole, « bonne année », et le personnage Babo a été inspiré par les soldats noirs des régiments français de la Première Guerre mondiale. L'annonce sur le célèbre jingle de la marque rend hommage à ces hommes et à leur contribution à la France: « Banania, le Petit Noir qui fait du bien ».
La marque a été initialement lancée par le pionnier des produits alimentaires Yvonne Labrousse, qui a embauché le célèbre illustrateur et affichiste belge Leonetto Cappiello pour créer le personnage de Babo. Ce dernier a exploré l'utilisation de l'humour, de la mise en scène et du contraste visuel pour créer un personnage distinctif et attrayant qu'il est possible d'identifier immédiatement avec Banania.
Depuis sa création, la marque a été appréciée par les Français, à la fois pour son mélange unique et pour son lien avec l'histoire de la guerre et de l'héritage culturel africain. C'est un exemple remarquable de la façon dont une image simple et le bon message peuvent devenir un symbole à travers le temps et la génération.
En grandissant, je me souviens que j'ai toujours aimé la recette de Banania et son logo, Babo. C'est un petit plaisir de retrouver cette mar ...